Digitales Marketing · 8 Min. Lesezeit
Leitfaden zur lokalen Suche für ortsgebundene Unternehmen
Wenn Sie eine Stadt bedienen, ist Ihr Wettbewerber keine globale Marke, sondern der Betrieb um die Ecke. Konkrete Schritte, um lokal sichtbar zu werden.
01Wie Suchen in meiner Nähe funktionieren
Sucht jemand eine Leistung in der Umgebung, wägt die Suchmaschine drei Dinge ab: wie gut das Unternehmen zur Anfrage passt, wie weit es entfernt ist und wie bekannt es ist. Die Entfernung können Sie nicht ändern, die beiden anderen schon. Lokale Suchmaschinenarbeit ist damit weniger technisch als eine Frage konsistenter Angaben und guter Inhalte.
02Ihre Angaben müssen überall gleich sein
Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Ihrer Website, im Kartendienst und in Verzeichnissen identisch geschrieben sein. Einmal Str. und einmal Straße kann als zwei verschiedene Betriebe gelesen werden. Diese Konsistenz ist der am meisten übersehene und am leichtesten behobene Teil des lokalen Rankings.
03Erstellen Sie Leistungs- und Gebietsseiten
Jeder Hauptleistung eine eigene Seite zu geben, wirkt deutlich besser, als alle auf einer Leistungsseite aufzuzählen. Beschreiben Sie dort in natürlicher Sprache, in welchen Gebieten Sie tätig sind. Ziel ist nicht das Stapeln von Suchbegriffen, sondern dass Suchende Leistung und Ort tatsächlich finden.
04Bewertungen wirken auf das Ranking
Kundenbewertungen überzeugen nicht nur, sie sind auch ein Rankingsignal. Machen Sie die Bitte um eine Bewertung zum festen Abschluss eines Auftrags. Statt negative Bewertungen entfernen zu wollen, antworten Sie kurz und lösungsorientiert; eine beantwortete Beschwerde schafft mehr Vertrauen als gar keine Bewertung.
05Verfolgen Sie die Ergebnisse monatlich
Lokale Sichtbarkeit misst man in Monaten, nicht in Wochen. Beobachten Sie, bei welchen Suchen Sie erscheinen, wie viele Menschen über den Karteneintrag anrufen und eine Route abrufen. Diese Zahlen zeigen auch, welche Leistung gefragt ist, und können Ihre Inhaltsplanung lenken.
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