Softwareentwicklung · 7 Min. Lesezeit
Vier Dinge, die Sie beim Relaunch Ihrer Unternehmenswebsite nicht verlieren dürfen
Ein neues Design ist reizvoll — doch ein schlecht geplanter Relaunch löscht über Nacht die Suchmaschinen-Rankings, die Sie sich über Jahre erarbeitet haben. Was vor dem Umzug zu erledigen ist.
01Bestehende Adressen erfassen
Der häufigste Fehler in Relaunch-Projekten ist der Livegang, ohne geklärt zu haben, was aus den alten Seitenadressen wird. Erstellen Sie vor der Veröffentlichung eine Liste sämtlicher bestehender Adressen und legen Sie für jede fest, welcher Seite sie auf der neuen Website entspricht. Für Adressen ohne Entsprechung richten Sie eine dauerhafte Weiterleitung auf die inhaltlich nächstliegende Seite ein; andernfalls landen Besucher aus den Suchergebnissen auf einer 404-Seite.
02Inhalte mit Rankings nicht löschen
Auf der alten Website gibt es womöglich Seiten, die Ihnen regelmäßig Besucher bringen; auch wenn sie gestalterisch veraltet wirken, haben sie einen Wert. Ermitteln Sie vor dem Relaunch, welche Seiten Traffic aus Suchmaschinen erhalten. Übernehmen Sie diese Inhalte in das neue Design, statt sie zu löschen, und aktualisieren Sie sie, wo es nötig ist. Das Erscheinungsbild zu erneuern heißt nicht, den Inhalt wegzuwerfen.
03Die Messung am ersten Tag einrichten
Die erste Woche nach dem Livegang ist entscheidend — ohne eingerichtete Messung sehen Sie jedoch weder, was sich verbessert hat, noch was kaputtgegangen ist. Analytics-Tracking, die Erfassung von Formularabsendungen und die Verifizierung bei den Suchmaschinen müssen am Tag der Veröffentlichung stehen. Eine nachträglich eingebaute Messung holt die Daten aus der Übergangsphase nicht zurück.
04Den ersten Monat nach dem Livegang einplanen
Ein Relaunch ist an dem Tag, an dem er live geht, nicht abgeschlossen. In den ersten Wochen tauchen defekte Links, fehlende Weiterleitungen und Warnungen der Suchmaschinen auf. Legen Sie fest, wer das verfolgt, und vereinbaren Sie einen festen Kontrollrhythmus. Wird der erste Monat nach dem Livegang nicht geplant, liefert auch ein gutes Design nicht das erwartete Ergebnis.
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